商標(biāo)很重要但不能亂貼，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)你同意嗎？

近日，國(guó)家商標(biāo)局決定：茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)“不予注冊(cè)”。國(guó)家商標(biāo)局從維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)出發(fā)，在初審?fù)ㄟ^(guò)后回應(yīng)異議，調(diào)查研究最終給出審慎意見(jiàn)。

商標(biāo)局表示：被異議商標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義。若由被異議人永久性獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，也違背商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，因此決定“不予注冊(cè)”。

在一年將結(jié)、新年將至之時(shí)，國(guó)家商標(biāo)局作此決定，有其特別的意義，也釋放出重要信號(hào)：就是維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序不動(dòng)搖。

茅臺(tái)酒曾經(jīng)以醬香品質(zhì)和光榮傳統(tǒng)贏得了社會(huì)的厚愛(ài)，也長(zhǎng)期處于白酒龍頭的地位。然而近年來(lái)的國(guó)酒營(yíng)銷卻引起了質(zhì)疑，也引發(fā)了行業(yè)的不良競(jìng)爭(zhēng)，茅臺(tái)要擔(dān)其責(zé)。

國(guó)人對(duì)白酒是既看重品質(zhì)，又在意品牌。顯然，茅臺(tái)從中看到了“國(guó)酒”所能帶來(lái)的隱性回報(bào)，甚至把消費(fèi)者的贊譽(yù)，看作理所應(yīng)當(dāng)，不惜申請(qǐng)商標(biāo)，以國(guó)酒之名，坐享其溢價(jià)。

任何企業(yè)，無(wú)論品牌影響多大，無(wú)論地位有多高，也不能以謀求“國(guó)字號(hào)”之名，行市場(chǎng)排他性之實(shí)。

茅臺(tái)本不應(yīng)將其據(jù)為己有，茅臺(tái)僅僅是國(guó)酒之一而矣。如同我們說(shuō)，國(guó)學(xué)是中國(guó)古代學(xué)問(wèn)的統(tǒng)稱，有了諸子百家，我們不能說(shuō)國(guó)學(xué)僅指儒家。

我們應(yīng)該為商標(biāo)局的決定叫好，為監(jiān)管部門的審慎點(diǎn)贊。

其實(shí)白酒品牌是否有影響力，最終決定權(quán)在消費(fèi)者手里。如果不追求品質(zhì)和創(chuàng)新，即便有了國(guó)酒商標(biāo)，得不到認(rèn)可，最終也會(huì)被消費(fèi)者拋棄。

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